Das heutige Lizenzgeschäft basiert zwar noch auf der Basis von vor zwanzig Jahren, hat sich aber mit der Betreuung, den notwendigen Umsetzungsparametern und möglichen Partnerschaften komplett verändert. Es gilt nicht mehr, dass einfach ein Name einer Marke auf ein anderweitiges Produkt gesetzt wird.
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Markenvisualisierung schafft Identität und Verbundenheit! Wer ertappt sich nicht selbst, dass die Darstellung und Wahrnehmung im ersten Eindruck immer das Wichtigste ist? Für eine Marke gilt die Visualisierung zu 80% dem gleichen Prinzip, nämlich der Sinne und ihrer klaren Aufnahme. Nur durch eine starke Visualisierung und Bildwelt, erkennen wir sofort, ob uns etwas anspricht, interessiert und relevant ist.
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Den Aufbau einer klaren Strategie für Ihr Unternehmen haben wir in den ersten 3 Blogs bereits ausführlich beschrieben. Nun gilt es die klare Ableitung auf die Unternehmensbereiche wie Mitarbeitenden im Unternehmen zu formulieren und gemeinsam anzugehen. Sobald dies verständlich auf allen Ebenen vorgegeben wird, kann der Beitrag seitens Mitarbeitenden verstanden und nachvollzogen werden. Nun kommt das Leben – nicht nur vorleben, sondern Leben einhauchen und daraus resultierend der Output! Klare Kommunikation ist Voraussetzung dessen und ein ständiger Austausch notwendig, was teils auch für Weiter- und Ausbildung der Mitarbeitenden unerlässlich ist.
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Eine starke Marke beruht immer auf einem klaren Profil dessen, was die Marke an Identität und Charisma – seiner Persönlichkeit, ausstrahlen kann. Damit ist auch schon schnell ersichtlich, dass es um das äussere Erscheinungsbild und dessen Wahrnehmung geht. Es ist ein Ausdruck des Selbstverständnisses, Identität und Klarheit von Diversität, also der Unterscheidbarkeit. Wie hebt sich eine Marke von anderen ab und was unterscheidet sie?
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Einige Unternehmen sind bei der Lizenzierung sehr erfolgreich, andere sind es nicht. Im Allgemeinen ist bisher nur sehr wenig über die Gründe, Maßnahmen und Fallstricke bekannt. Aus diesem Grund haben wir 23 Grundregeln zusammengestellt, die Ihnen helfen, Ihr Lizenzgeschäft besser zu verwalten. Diese haben wir in vier verschiedene Kategorien unterteilt. Die Regeln haben sich als allgemein gültig und unter nahezu allen Umständen anwendbar erwiesen. Nutzen Sie sie als Checkliste, um zu prüfen, ob es bei Ihren Lizenzierungsaktivitäten Raum für Verbesserungen gibt.
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In diesem Blog möchten wir Ihnen den kreativen Entwicklungsprozess der Unternehmensstrategie aufzeigen, was hilft, die systematischen Prozesse der Machbarkeitsprüfung zu verstehen. Mit einer einfachen Systematik und dem entsprechenden fachtechnischen Know-how lässt es sich besser applizieren, daher stellen wir wegweisende Parameter kurz nachfolgend vor.
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Um Erfolg ernten zu können, muss die Saat gut und tief gestreut werden. Die Markenpositionierung kann man anhand dieser...
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Im ersten Blog haben wir die Grundzüge und Notwendigkeiten für die Unternehmensstrategie aufgezeigt, welche den Gesamtblick des Unternehmers / n mittel- bis langfristig aufweist. Die operative Umsetzung gilt hierzu als wichtiges Pflichtenheft und fordert den Marktgegebenheiten angepasste Informationen wie klare Vorgaben für den Roll-Out, teils massgeschneidert an die Hand zu geben.
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Die heutige Shopping-Landschaft gilt es mit Zeitgeist zu neuem Leben zu erwecken. Nur wenige Marken haben dies bereits im Blickwinkel und auch perfekt umgesetzt – Kreativität und Innovation. Noch sind viele Hürden zu nehmen und die Transformation stellt jedem Unternehmen grosse Herausforderungen finanzieller Ressourcen wie auch Workforce und vor allem dem Wissen um die Verknüpfung von idealen Erlebniswelten – dem neuen Touchpoint oder Customer Journey!
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Auf einem breiten wie soliden Fundament, kann gebaut werden – nicht das Dach kommt zuerst, nein, vielmehr die Basis muss stehen, damit alles korrekt aufeinanderpasst. Genau gleich geht es bei der Markenführung und deren -Aufbau.
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Was bringt Wettbewerbsvorteile? Es gibt viele Möglichkeiten für Unternehmen, sich von anderen zu unterscheiden. Qualität, Preis, Markenattraktivität und viele andere Faktoren führen zu Unterscheidbarkeit und potenziellem Erfolg.
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Wer heutzutage eine Website besucht, der kommt selten direkt in den Genuss des Inhalts – meist blockiert ein Fenster unausweichlich die eigentliche Seite, bei welchem – manchmal mehr, manchmal weniger freundlich - nach einer Zustimmung gefragt wird. Zumeist aus Gewohnheit und um schnell die gewünschten Informationen zu erhalten, klickt man den farblich hervorgehobenen Button «Alle akzeptieren» ohne eigentlich zu wissen, was dies bedeutet.
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